Consumer Culture Imagery and Foreign Brands: Ad-Brand Incongruity and Consumers' Desire for Authenticity

Autor(en)

Georgios Halkias, Sofia Kousi, Milena Micevski

Organisation(en)

Institut für Rechnungswesen, Innovation und Strategie

Externe Organisation(en)

Athens University of Economics and Business

Publikationsdatum

2019

Peer-reviewed

Ja

ÖFOS 2012

502052 Betriebswirtschaftslehre, 502020 Marktforschung

Schlagwörter

Link zum Portal

https://ucris.univie.ac.at/portal/de/publications/consumer-culture-imagery-and-foreign-brands-adbrand-incongruity-and-consumers-desire-for-authenticity(d1786af5-69a9-4c8e-b4de-c006258d1d79).html