Increasing the Effectiveness of Foreign Brand Communication: Consumer Culture Positioning and Brand Schema Violations

Autor(en)

Georgios Halkias, Milena Micevski, Adamantios Diamantopoulos, Christine Milchram

Organisation(en)

Institut für Rechnungswesen, Innovation und Strategie

Publikationsdatum

2016

Peer-reviewed

Ja

ÖFOS 2012

502052 Betriebswirtschaftslehre

Schlagwörter

Link zum Portal

https://ucrisportal.univie.ac.at/de/publications/increasing-the-effectiveness-of-foreign-brand-communication-consumer-culture-positioning-and-brand-schema-violations(3fc3abb4-ead9-4800-a16e-0851be32b382).html