Increasing the Effectiveness of Foreign Brand Communication: Consumer Culture Positioning and Brand Schema Violations
- Autor(en)
- Georgios Halkias, Milena Micevski, Adamantios Diamantopoulos, Christine Milchram
- Organisation(en)
- Institut für Rechnungswesen, Innovation und Strategie
- Publikationsdatum
- 2016
- Peer-reviewed
- Ja
- ÖFOS 2012
- 502052 Betriebswirtschaftslehre
- Schlagwörter
- Link zum Portal
- https://ucrisportal.univie.ac.at/de/publications/3fc3abb4-ead9-4800-a16e-0851be32b382